Red Bull Energy Drink

Histoire

Red Bull a tiré de nombreuses idées de marketing et d'ingrédients d'une boisson énergétique thaïlandaise appelée Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien, a développé la marque Red Bull Energy Drink. Mateschitz était le directeur du marketing international de Blendax, une entreprise de dentifrice, lorsqu'il s'est rendu en Thaïlande en 1982 et a découvert que Krating Daeng l'avait aidé à remédier à son décalage horaire. Entre 1984 et 1987, Mateschitz a travaillé avec TC Pharmaceutical (un licencié de Blendax) pour adapter Krating Daeng au marché européen.

Au même moment, Mateschitz et Chaleo Yoovidhya ont fondé Red Bull GmbH ; chacun a investi 500 000 dollars d'économies et a pris une participation dans la nouvelle société. Chaleo et Dietrich détenaient chacun 49% des parts de la nouvelle société. Ils ont donné les 2 % restants à Chalerm, le fils de Chaleo, mais il a été convenu que Mateschitz dirigerait la société. Le produit a été lancé en 1987, dans un format carboné.

Red Bull a d'abord été lancé à Singapour en 1989, puis en Hongrie, son deuxième marché étranger, en 1992. Elle est entrée sur le marché américain (via la Californie) en 1997 et au Moyen-Orient en 2000. En 2008, le magazine Forbes a classé Chaleo et Mateschitz au 260e rang des personnes les plus riches du monde, avec une valeur nette estimée à 4 milliards de dollars.

Ingrédients

Red Bull contient de la taurine, du glucuronolactone, de la caféine, des vitamines B, du saccharose et du glucose. Red Bull sans sucre contient également de la phénylalanine à la place du saccharose et du glucose.

Red Bull GmbH fabrique également le Red Bull Cola, contenant la feuille de coca, qui a déclenché une controverse en Allemagne concernant les traces infimes de cocaïne.

Effets sur la santé

Une étude publiée en 2008 n'a trouvé aucun rapport documenté d'effets négatifs ou positifs sur la santé associés à la quantité de taurine utilisée dans les boissons énergisantes, y compris Red Bull, concluant que "les quantités de guarana, de taurine et de ginseng trouvées dans les boissons énergisantes populaires sont bien inférieures aux quantités censées apporter des bénéfices thérapeutiques ou des effets indésirables. Cependant, la caféine et le sucre sont présents en quantités connues pour causer une variété d'effets indésirables sur la santé".

Les effets indésirables couramment signalés dus à la caféine utilisée dans les quantités présentes dans le Red Bull sont l'insomnie, la nervosité, les maux de tête et la tachycardie (voir Intoxication à la caféine). Une déclaration de position publiée en 2008 par la Fédération nationale des associations de lycées d'État a formulé les recommandations suivantes sur la consommation de boissons énergétiques, en général, par les jeunes athlètes :

1. L'eau et les boissons pour sportifs appropriées doivent être utilisées pour la réhydratation, comme indiqué dans le document NFHS "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness".
2. Les boissons énergétiques ne doivent pas être utilisées pour l'hydratation, ni pour améliorer les performances
3. Les informations sur l'absence de bénéfice et la présence de risques potentiels associés aux boissons énergisantes devraient être largement partagées entre toutes les personnes qui interagissent avec les jeunes athlètes.
4. Les boissons énergétiques ne doivent pas être consommées par les athlètes déshydratés.
5. Les boissons énergisantes ne doivent pas être consommées sans autorisation médicale préalable, par les athlètes prenant des médicaments en vente libre ou sur ordonnance.

Effets cardiovasculaires

Les résultats d'une étude menée en 2008 ont montré que l'ingestion d'une boîte de 250 ml de Red Bull sans sucre, dans un échantillon de 30 jeunes adultes en bonne santé, avait un effet néfaste immédiat sur la fonction endothéliale et la coagulation sanguine normale. Cela a temporairement augmenté le risque cardiovasculaire chez ces personnes à un niveau comparable à celui d'un individu souffrant d'une maladie coronarienne établie.

Sur la base de leurs résultats, les chercheurs participant à l'étude ont mis en garde contre la consommation de Red Bull chez les personnes stressées, les personnes souffrant d'hypertension ou celles souffrant d'une maladie athérosclérotique avérée. Les représentants de Red Bull ont toutefois déclaré que cette augmentation observée du risque cardiovasculaire n'était pas considérée comme différente de celle associée à la consommation d'une tasse de café ordinaire. Ils ont également déclaré qu'ils pensaient que Red Bull devait être sans danger, car on estimait que la seule façon pour Red Bull d'avoir des ventes mondiales aussi importantes était que les différentes autorités sanitaires concluent que la boisson pouvait être consommée sans danger.

Il y a eu au moins un cas d'overdose de Red Bull causant le syndrome de tachycardie orthostatique posturale chez un jeune athlète. Un article du 3 février 2009 dans le Daily Telegraph intitulé "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" (Red Bull 'peut avoir déclenché une maladie cardiaque qui a tué un étudiant') a fait état du décès d'une femme de 21 ans qui est morte après avoir bu quatre canettes de Red Bull ainsi que de l'alcool à des "niveaux sociaux". On croyait, mais cela n'a pas été prouvé, qu'elle souffrait d'une maladie cardiaque rare appelée syndrome du QT long. Elle était sous traitement pour l'épilepsie. Un examen médical a révélé qu'il n'y avait pas de drogues illégales dans son organisme. L'article citait un médecin qui disait : "Le niveau de QT peut avoir augmenté en quelques années, ou il peut avoir été artificiellement poussé au-dessus de la limite par la caféine".

Controverse sur la cocaïne

En avril et juin 2009, des lots de boissons "Red Bull Cola" importés d'Autriche se sont avérés contenir entre 0,1 et 0,3 microgramme de cocaïne par litre, selon les autorités de Hong Kong. À Taïwan, on a découvert que l'importateur devait lancer une campagne de marketing le lendemain. L'importation de cocaïne sur l'île est un délit passible de la peine de mort ou d'une peine de prison à vie. En Allemagne, 11 des 16 États avaient déjà interdit ces boissons au 25 mai 2009.

Les tests de la boisson énergisante Red Bull et de ses variantes ont montré qu'une personne ayant une faible tolérance à la cocaïne devrait consommer deux millions de canettes de cette boisson en une seule fois avant de tomber gravement malade à cause de la cocaïne. Cependant, cette conclusion n'est pas juridiquement pertinente puisque la distribution de cocaïne est illégale en toute quantité à Taïwan. Pour l'instant, aucune autre mesure n'a été prise à ce sujet à Taïwan.

Les revendications de Red Bull

Red Bull le prétend :

• Accroître les performances
• Augmenter la concentration et la vitesse de réaction
• Améliorer la vigilance
• Améliorer l'état émotionnel
• Stimuler le métabolisme
• Vous donner des ailes

Teneur en caféine

Les effets revigorants de Red Bull sont attribués à sa forte teneur en caféine. Une seule boîte de Red Bull contient 80 mg/250 ml de caféine. La teneur réelle en caféine du Red Bull peut varier selon les pays, car certains pays ont des restrictions légales sur la quantité de caféine autorisée dans les boissons.

Les buveurs de Red Bull peuvent ressentir des effets indésirables en raison de la caféine.

Statut juridique

Red Bull a fait l'objet d'interdictions en France, au Danemark et en Norvège. L'interdiction a été levée en Norvège et au Danemark. L'interdiction française a été contestée par la Commission européenne et (partiellement) confirmée par la Cour de justice européenne en 2004.

Publicité

Red Bull mène une campagne de marketing internationale agressive. Les nombreuses activités sponsorisées vont des sports extrêmes tels que la planche à voile, le snowboard, le skateboard, le kayak, le wakeboard, la plongée en falaise, le surf, le patinage, le motocross freestyle, le rallye, la Formule 1 et le breakdancing aux expositions d'art, à la musique et aux jeux vidéo. En accord avec son marché cible, les jeunes hommes, Red Bull a également fait appel à des célébrités, telles qu'Eminem, qui pourraient faire appel à ce groupe (en parrainant les championnats Red Bull "EmSee Battle Rap"). Elle organise également des événements tels que le "Red Bull Flugtag" (en allemand, "jour de vol" ou "journée de vol") et d'autres concours de ce type. Red Bull sponsorise également des équipes de football d'associations, avec des clubs en Autriche, en Allemagne, aux États-Unis et au Brésil qui portent la marque Red Bull dans leur nom. En associant l'image de la boisson à ces activités, la société cherche à promouvoir une image publique "cool" et à renforcer le pouvoir de la marque. En outre, le contenant mince est utilisé pour suggérer une image plus "sexy" que certains autres colas. Ainsi, cette boisson énergisante a contribué à créer un marché pour plus de 150 types de marchandises connexes, comme Red Rooster et Blue Lightning.

Le slogan de Red Bull, "it gives you wings", est largement utilisé dans ces activités de marketing. Les allégations concernant les effets et les performances de la boisson ont été contestées à plusieurs reprises, l'autorité britannique des normes de publicité (Advertising Standards Authority) ayant imposé des restrictions en 2001 en réponse à des plaintes enregistrées pour la première fois dès 1997. Malgré toutes les inquiétudes concernant Red Bull, en 2000, la société a réalisé des ventes mondiales d'environ 1 milliard de dollars et Red Bull détenait 65 % des parts de marché.

Dans la nouvelle application sociale de la PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull a développé sa propre île de jeu, en faisant notamment la publicité de sa boisson énergétique et de l'événement Red Bull Air Race. Fin novembre 2009, Red Bull a lancé deux nouveaux espaces, l'espace Red Bull Illume et l'espace Red Bull Beach mettant en vedette le Red Bull Flugtag, tous deux lancés le même jour.

Dans le jeu vidéo Worms 3D, Red Bull pouvait être bu par les vers, ce qui leur donnait l'effet d'un mouvement plus rapide.

Red Bull est affiché sur des panneaux d'affichage virtuels au bord de la piste pendant le jeu et dans la cinématique d'ouverture du jeu vidéo Wipeout XL.

La propriété des équipes

• Red Bull Brasil - une équipe de football (soccer) qui joue actuellement dans le Campeonato Paulista brésilien, série A2.
• RB Leipzig - une équipe de football (soccer) qui joue actuellement en Bundesliga allemande.
• Red Bull New York - une franchise de football en compétition dans la Major League Soccer des États-Unis
• Red Bull Racing, l'une des deux équipes de Formule 1 Red Bull, celle-ci étant basée à Milton Keynes, en Angleterre
• Scuderia Toro Rosso (traduction italienne de Team Red Bull), l'autre équipe de Formule 1 Red Bull basée à Faenza, en Italie.
• Team Red Bull, une équipe de course qui participe à la compétition de stock-car NASCAR basée aux États-Unis.
• FC Red Bull Salzburg, un club de football autrichien (soccer) basé à Salzbourg et qui participe à la Bundesliga autrichienne
• EC Red Bull Salzburg, membre de la Ligue autrichienne de hockey basée à Salzbourg, Autriche

Une voiture de Formule 1 de Red Bull Racing en 2010


L'hélicoptère AH-1F Cobra de Red Bull

Approbations

En 2009, Red Bull a ajouté les athlètes du sport classique à sa liste de sponsors sportifs. Reggie Bush a été le premier athlète de la NFL à soutenir le produit. L'annonce a été faite lors du Super Bowl.

Autres soutiens

• Lindsey Vonn

Événements

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Championnat du monde de course aérienne Red Bull
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Les événements sportifs du Red Bull

Pages connexes

• Jägerbomb
• Coup de pied (boisson gazeuse)
• Liste des boissons énergétiques
• Coq rouge
• Vache lente
• Vodka Red Bull