Connotation

Aujourd'hui, le mot a différentes significations, mais il est toujours utilisé pour le contraste d'un mot ou d'une phrase avec son sens premier, littéral (connu sous le nom de dénotation). Il peut s'agir d'un jugement de valeur implicite ou de sentiments.

• Une personne têtue peut être décrite comme ayant une forte volonté ou une tête de cochon. Bien qu'elles aient le même sens littéral (c'est-à-dire têtu), la volonté forte implique l'admiration pour le niveau de volonté de quelqu'un, tandis que la tête de cochon implique la frustration de traiter avec quelqu'un. De même, la voiture d'occasion et la voiture d'occasion ont le même sens littéral, mais de nombreux concessionnaires préfèrent la seconde, car on pense qu'elle a moins de connotations négatives.
• Il est souvent utile d'éviter les mots à forte connotation (surtout négative) lorsque l'on cherche à obtenir un point de vue neutre. Le désir d'avoir plus de connotations positives, ou moins de connotations négatives, est l'une des principales raisons d'utiliser des euphémismes.