Le Sega Master System (SMS) est une console de jeu vidéo fabriquée en 1986. Elle n'était pas très populaire en Amérique du Nord et au Japon, mais elle l'était au Brésil. L'un des jeux les plus populaires du Sega Master System était Sonic the Hedgehog.
En 2015 [mise à jour], le Master System était toujours en production au Brésil par Tectoy. Cela en ferait la console ayant la plus longue durée de vie au monde.
En octobre 1985, le Sega Mark III est sorti au Japon pour 15 000 yens.
La console a été redessinée sous le nom de "Master System", et elle est sortie en Amérique du Nord en 1986 au prix de 200 dollars (équivalent à 457 dollars en 2018). Elle comprenait un multicartes des jeux Hang-On et Safari Hunt. À la fin de 1986, 125 000 consoles Master System avaient été vendues. C'était plus que les 100 000 de l'Atari 7800, mais moins que les 1,1 million de la NES.
La console a été rééditée sous le nom de Master System au Japon en octobre 1987 pour 16 800 yens. Elle se vend encore mal, tout comme la Mark III. Aucun des deux modèles n'a posé un sérieux problème à Nintendo au Japon.
Le 29 octobre 1988, Sega a lancé au Japon la Mega Drive, une console de jeu vidéo 16 bits. Le dernier jeu sorti pour le Mark III/Master System au Japon a été Bomber Raid en 1989.
Au début de 1992, la production de Master System s'est arrêtée en Amérique du Nord. À cette époque, entre 1,5 million et 2 millions d'unités avaient été vendues aux États-Unis.
Le Master System a finalement été un succès en Europe. En Europe, il s'est vendu beaucoup plus que le NES. En 1993 encore, le nombre d'utilisateurs actifs du système maître en Europe était de 6,25 millions d'unités. C'était plus que les 5,73 millions d'utilisateurs de Mega Drive cette année-là. Avec le Mega Drive, Sega avait la majorité de la base d'utilisateurs de consoles en Europe cette année-là.
Le Master System a connu un succès continu au Brésil. Au Brésil, de nouvelles versions ont continué à être publiées. Tectoy fabrique des Master Systems depuis 1989. Ces versions comprennent le Master System Compact et le Master System 3. En 2015, il a été rapporté que le Master System se vendait à environ 150 000 unités par an au Brésil. En 2016, le Master System s'était vendu à 8 millions d'unités au Brésil. Parce que Tectoy a continué à produire le Master System pendant de nombreuses années, le Master System est considéré comme le système le plus durable de l'histoire des consoles de jeux vidéo.
On estime que 13 millions de Master Systems ont été vendus. Ce chiffre n'inclut pas les ventes récentes au Brésil.