Une publicité (ou "annonce" pour faire court) est tout ce qui attire l'attention sur ces choses. Elle est généralement conçue par une agence de publicité pour un sponsor ou une marque et rendue publique par différents médias. Les publicités apparaissent à la télévision, à la radio, dans les journaux, les magazines et les panneaux d'affichage dans les rues et les villes. Les annonceurs utilisent des méthodes qui attirent l'attention.

Les publicitaires influencent nos émotions par des techniques qui incluent les stéréotypes et le ciblage du public : qui nous sommes. Les émotions sont influencées par notre profession, nos croyances, notre personnalité, notre estime de soi, notre mode de vie, nos relations, nos amis, notre apparence et nos vêtements.

Publicité à Tokyo, Japon, (2005)

Histoire

Des messages publicitaires et des affiches de campagne politique ont été retrouvés dans les ruines de Pompéi et de l'Arabie ancienne. Les publicités perdues et trouvées sur le papyrus étaient courantes dans la Grèce et la Rome antiques. Les peintures murales ou rupestres destinées à la publicité commerciale sont encore présentes aujourd'hui dans de nombreuses régions d'Asie, d'Afrique et d'Amérique du Sud. La tradition de la peinture murale remonte aux peintures rupestres indiennes qui datent de 4000 avant J.-C.

Le Londonien Thomas J. Barratt (1841-1914) a été appelé "le père de la publicité moderne". Il a travaillé pour la société Pears Soap, dont il est devenu le président. Barratt a créé une campagne publicitaire pour les produits de la société. Il a utilisé des slogans, des images et des phrases ciblées. L'un de ses slogans, "Good morning. Avez-vous utilisé le savon aux poires ?" était célèbre en son temps et au XXe siècle.

Barratt a présenté un grand nombre des idées cruciales qui sont à la base d'une publicité réussie et celles-ci ont été largement diffusées à son époque. Il a constamment souligné l'importance d'une image de marque forte et exclusive pour les poires et de mettre l'accent sur la disponibilité du produit par des campagnes de saturation. Il a également compris l'importance de réévaluer constamment le marché pour tenir compte de l'évolution des goûts et des mœurs, déclarant en 1907 que "les goûts changent, les modes changent, et l'annonceur doit changer avec eux". Une idée qui était efficace il y a une génération tomberait à plat, périmée et non rentable si elle était présentée au public aujourd'hui. Non pas que l'idée d'aujourd'hui soit toujours meilleure que l'idée plus ancienne, mais elle est différente - elle touche le goût actuel".

Au XIXe siècle, l'expansion économique mondiale s'est accompagnée d'une croissance de la publicité. Aux États-Unis, le succès de ce format publicitaire a finalement conduit à la croissance de la publicité par correspondance. La croissance des médias de masse a été très importante, avec la diffusion massive de journaux illustrés à la fin du XIXe siècle, suivie par le cinéma, la radio et la télévision.

Dépliant de la période Edo de 1806 pour une médecine traditionnelle appelée Kinseitan

Types de publicité

La publicité se fait de différentes manières. De nombreux produits sont annoncés à la télévision, bien que toutes les chaînes n'autorisent pas la publicité. Les publicités apparaissent généralement pendant les pauses entre deux émissions de télévision. Elles portent généralement sur des produits, d'autres émissions de télévision ou des films et ne durent normalement pas plus de 30 secondes. Certaines stations de radio ont des publicités audio qui passent entre les programmes.

Une publicité pour un film s'appelle une bande-annonce. Elle montre une courte collection de clips du film et indique la date de sa sortie en salle.

La publicité est également présente sur les sites web. Elles peuvent apparaître sous forme de "bannières publicitaires" ou de "popups". Il s'agit souvent d'images fixes ou d'animations flash. Le propriétaire du site web reçoit de l'argent lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité. Parfois, il recevra un pourcentage de l'argent s'il achète un produit.

Les panneaux publicitaires annoncent les produits sur les autoroutes et dans les rues des villes. Il peut s'agir de simples panneaux d'affichage indépendants ou d'éléments de mobilier urbain tels que les abribus. Les autobus et les taxis sont souvent couverts par des publicités, tandis que les compagnies aériennes à bas prix autorisent parfois la publicité à l'intérieur de leurs avions. Les publicités apparaissent également dans les journaux, les magazines et les programmes sportifs. De nombreux stades sont entourés de publicités. Les équipes sportives, les tournois, les programmes de télévision et les manifestations publiques peuvent avoir un sponsor qui est le principal, voire le seul, annonceur.

Techniques

Les annonceurs utilisent de nombreuses techniques différentes pour faire remarquer leurs publicités, souvent en utilisant des images délibérément choquantes ou provocantes. Une fois qu'ils ont réussi à faire remarquer leur publicité, ils doivent "vendre" le produit ou la marque. Ils peuvent essayer de rendre le produit attrayant, mais les annonceurs utilisent souvent l'humour de manière à ce que les gens se souviennent de la marque sans pour autant promouvoir le produit. De mauvaises publicités peuvent nuire aux ventes ou gâcher l'identité d'une marque.

Règlements

La publicité est souvent strictement réglementée, par exemple au Royaume-Uni, il est illégal de faire de la publicité pour le tabac, sauf dans le magasin où il est vendu, ce qui est également limité. En France, il est illégal de faire de la publicité pour l'alcool, ce qui signifie que lorsque de nombreuses équipes de football européennes jouent en France, elles ne peuvent pas jouer avec leurs maillots habituels, car les brasseries font souvent de la publicité pour les maillots de sport. Il est également illégal de faire de la publicité sur certaines chaînes de télévision. La BBC au Royaume-Uni et la RTE en République d'Irlande ne sont pas autorisées à autoriser la publicité et tirent plutôt leurs revenus de la vente d'une licence de télévision obligatoire. Certains pays comme le Canada réglementent la publicité et l'étiquetage trompeurs pour tenter de prévenir les pratiques mensongères et protéger les consommateurs.

Questions et réponses

K: Mitä on mainonta?

V: Mainonta on yrityksen tapa kannustaa ihmisiä ostamaan sen tuotteita, palveluja tai ideoita.

K: Mitä muita elementtejä markkinointiin kuuluu?

V: Muita markkinoinnin elementtejä ovat suunnittelu, tutkimus ja tiedonhankinta.

K: Mikä on mainos?

V: Mainos, tai lyhyesti mainos, on kaikki, mikä kiinnittää huomiota tuotteeseen, palveluun tai ideaan.

K: Mikä on mainostoimistojen tarkoitus?

V: Mainostoimistojen tehtävänä on suunnitella mainoksia sponsoreille tai tuotemerkeille ja tuoda ne julkisuuteen eri tiedotusvälineissä.

K: Missä mainoksia voi nähdä?

V: Mainoksia voi nähdä televisiossa, radiossa, sanomalehdissä, aikakauslehdissä, mainostauluilla sekä kaduilla ja kaupungeissa.

K: Miten mainostajat herättävät huomiota?

V: Mainostajat käyttävät huomion herättäviä menetelmiä, kuten yleisön kohdentamista tai stereotyyppisten tekniikoiden käyttöä.

K: Mitkä tekijät voivat mainostajien mukaan vaikuttaa tunteisiimme?

V: Mainostajat voivat vaikuttaa tunteisiimme esimerkiksi ammatin, uskomusten, persoonallisuuden, itsetunnon, elämäntyylin, ihmissuhteiden, ystävien, ulkonäön ja muotivalintojen kautta.