Gucci a été créé en 1906 par Guccio Gucci. En 1938, Gucci s'est agrandi et une petite boutique a ouvert à Rome. Guccio Gucci a créé de nombreux vêtements célèbres de la société. En 1947, Gucci a fabriqué le sac à main à poignée en bambou, qui est toujours utilisé. Dans les années 1950, Gucci a également fabriqué la sangle rayée (un type de matériau), ainsi que les chaussures en daim et en métal.
La femme de Guccio Gucci, Aida Calvelli, avait une famille nombreuse, avec six enfants, mais seuls leurs fils (Vasco, Aldo, Ugo et Rodolfo), et non leurs filles, aident à diriger l'entreprise. Après la mort de Guccio en 1953, Aldo a contribué à faire de la société un grand magasin de mode dans plus d'un pays, en ouvrant les premières petites boutiques de la société à Londres, Paris et New York. Même dans les jeunes années de Gucci, la famille était bien connue pour ses arguments. Les disputes concernant les héritages, les actions et les opérations quotidiennes des boutiques divisaient souvent la famille et entraînaient la conclusion d'alliances. Gucci s'est développé dans d'autres pays. À la fin des années 1960, Gucci a décidé de se développer en Asie de l'Est, en ouvrant des boutiques à Hong Kong (Chine), à Tokyo (Japon) et en Corée. À cette époque, la société a également réalisé son célèbre logo GG (les initiales de Guccio Gucci), ainsi que l'écharpe en soie Flora (portée principalement par l'actrice hollywoodienne Grace Kelly), et le sac "Jackie O shoulder", rendu célèbre par Jacqueline Kennedy Onassis, la veuve du président américain John F. Kennedy.
Gucci est restée l'une des plus grandes entreprises de vêtements de luxe du monde, jusqu'à la fin des années 1970, lorsque de mauvaises décisions commerciales et des arguments familiaux ont failli conduire la société à la faillite. À l'époque, les frères "Aldo" et "Rodolfo" contrôlaient à parts égales 50 % des parts de la société, mais contribuaient moins à la société que Guccio Gucci et tous ses fils. En 1979, "Aldo" a créé la "Collection d'accessoires Gucci", ou "GAC", qui était destinée à accroître les ventes du secteur des parfums Gucci, que ses fils contrôlaient. GAC vendait de petits accessoires, tels que des sacs à cosmétiques, des briquets et des stylos, qui étaient moins chers que les autres articles du catalogue d'accessoires de la société. Aldo a relégué le contrôle des Parfums à son fils Roberto afin d'affaiblir le contrôle de Rodolfo sur l'ensemble des opérations de la société.
Aldo Gucci s'est développé sur de nouveaux marchés, comme un accord avec American Motors Corporation (AMC), si bien qu'en 1972, la petite voiture "Sportabout" de l'AMC Hornet est devenue l'une des premières voitures américaines à offrir un luxe spécial fabriqué par un célèbre créateur de mode. Les voitures Gucci avaient des rayures vertes, rouges et chamois à l'intérieur, ainsi que les logos Gucci et les sélections de couleurs extérieures.
La "Collection d'accessoires Gucci" était populaire, mais elle a fait baisser la force de Gucci. Après quelques années, la "section Parfums" a commencé à se vendre mieux que la "section Accessoires". La nouvelle activité de vente en gros a permis à la marque, autrefois exclusive, d'être présente dans plus d'un millier de magasins rien qu'aux États-Unis avec la ligne GAC, ce qui a détérioré la position de la marque auprès des clients à la mode. "Dans les années 1960 et 1970," écrit Graydon Carter, rédacteur en chef de Vanity Fair, "Gucci était au sommet du chic, grâce à des icônes comme Audrey Hepburn, Grace Kelly et Jacqueline Onassis. Mais dans les années 80, Gucci avait perdu de son attrait, devenant une marque de mauvais goût dans les aéroports".
