Pepsi

Histoire

Elle a été introduite pour la première fois sous le nom de "Brad's Dunka" à New Bern, en Caroline du Nord, en 1898 par Caleb Bradham, qui l'a fabriquée dans sa pharmacie où la boisson était vendue. Elle a ensuite été appelée Pepsi Cola, probablement en raison de l'enzyme digestive pepsine et des noix de cola utilisées dans la recette. Bradham a cherché à créer une boisson de fontaine délicieuse qui aiderait à la digestion et donnerait de l'énergie.

En 1903, Bradham a transféré l'embouteillage de Pepsi-Cola de sa pharmacie à un entrepôt loué. Cette année-là, Bradham a vendu 7 968 gallons de sirop. L'année suivante, le Pepsi était vendu en bouteilles de six onces, et les ventes sont passées à 19 848 gallons. En 1909, le pionnier des courses automobiles Barney Oldfield a été la première célébrité à approuver le Pepsi-Cola, le décrivant comme "une boisson d'intimidation. rafraîchissante, revigorante, une bonne braise avant une course".

Pendant la Grande Dépression, le Pepsi a gagné en popularité suite à l'introduction en 1936 d'une bouteille de 12 onces. Au départ, son prix était de 10 cents, les ventes ont été lentes, mais lorsque le prix a été ramené à cinq cents, les ventes ont considérablement augmenté. Une campagne de publicité à la radio a été lancée avec le slogan "Pepsi-Cola, c'est la bonne affaire/Douze onces, c'est beaucoup/Deux fois plus pour une pièce de cinq cents, aussi/Pepsi-Cola est la boisson qu'il vous faut", arrangée de manière à ce que le slogan ne s'arrête jamais. Pepsi encourageait les consommateurs qui surveillaient les prix à changer, en se référant obliquement à la norme Coca-Cola de six onces par bouteille pour le prix de cinq cents par pièce de cinq cents, au lieu des douze onces vendues par Pepsi au même prix. Cette campagne, menée en période de crise économique, a réussi à renforcer le statut de Pepsi. En 1937, 500 000 000 de bouteilles de Pepsi ont été consommées. De 1936 à 1938, les bénéfices de Pepsi-Cola ont doublé.

Le succès de Pepsi sous Guth s'est produit alors que l'entreprise Loft Candy était en perte de vitesse. Comme il avait initialement utilisé les finances et les installations du Loft pour établir le nouveau succès de Pepsi, la société Loft, au bord de la faillite, a poursuivi Guth pour possession de la société Pepsi-Cola. Une longue bataille juridique, Guth contre Loft, s'ensuivit alors, l'affaire atteignant la Cour suprême du Delaware et se terminant finalement par une perte pour Guth.

Marketing

En 1975, Pepsi a lancé la campagne de marketing "Pepsi Challenge" dans le cadre de laquelle PepsiCo a mis en place une dégustation à l'aveugle entre Pepsi-Cola et son rival Coca-Cola. Au cours de ces tests de dégustation à l'aveugle, la majorité des participants ont choisi Pepsi comme meilleure dégustation des deux boissons gazeuses. PepsiCo a tiré grand profit de la campagne en diffusant des publicités télévisées pour communiquer les résultats au public.

En 1976, Pepsi, RKO Bottlers à Toledo, Ohio, a engagé la première femme vendeuse de Pepsi, Denise Muck, pour coïncider avec la célébration du bicentenaire des États-Unis.

En 1996, PepsiCo a lancé la stratégie de marketing Pepsi Stuff, qui a connu un grand succès. En 2002, la stratégie a été citée par le magazine Promo comme l'une des 16 "merveilles sans âge" qui ont "contribué à redéfinir le marketing de promotion".

En 2007, PepsiCo a redessiné ses boîtes de conserve pour la quatorzième fois et, pour la première fois, a inclus plus de trente décors différents sur chaque boîte, en introduisant un nouveau décor toutes les trois semaines. L'un de leurs décors comprend une série de chiffres répétitifs 73774. Il s'agit d'une expression numérique du mot "Pepsi", tirée du clavier d'un téléphone.

Fin 2008, Pepsi a remanié l'ensemble de sa marque, en introduisant simultanément un nouveau logo et un design d'étiquette minimaliste. Cette refonte était comparable à la simplification antérieure du design des canettes et des bouteilles de Coca-Cola. Toujours au quatrième trimestre 2008, Pepsi s'est associé à Google/Youtube pour produire la première émission de divertissement quotidienne sur Youtube, Poptub. Cette émission quotidienne traite de la culture pop, des vidéos virales sur Internet et des ragots des célébrités. Poptub est mis à jour quotidiennement par Pepsi.

Depuis 2007, Pepsi, Lay's et Gatorade organisent un concours intitulé "Ramenez la Coupe", destiné aux plus grands fans de hockey du Canada. Les fans de hockey devaient soumettre du contenu (vidéos, photos ou essais) pour avoir une chance de gagner une fête dans leur ville natale avec la Coupe Stanley et Mark Messier.

En 2009, "Ramenez la Coupe" est devenu "Faites équipe et ramenez la Coupe". Le nouveau volet de la campagne demande à l'équipe de s'impliquer et à un défenseur de soumettre un contenu au nom de son équipe pour avoir la chance de voir la Coupe Stanley livrée dans la ville natale de l'équipe par Mark Messier.

Pepsi a des accords de parrainage officiel avec trois des quatre grandes ligues sportives professionnelles nord-américaines : la Ligue nationale de football, la Ligue nationale de hockey et la Ligue majeure de baseball. Pepsi sponsorise également la Major League Soccer.

Pepsi a également conclu des accords de parrainage avec des équipes internationales de cricket. L'équipe de cricket du Pakistan n'est qu'une des équipes que la marque sponsorise. L'équipe porte le logo Pepsi sur le devant de ses vêtements de matchs de test et de test ODI.

Le 6 juillet 2009, Pepsi a annoncé qu'il investirait un milliard de dollars en Russie sur trois ans, ce qui porte le total des investissements de Pepsi dans le pays à 4 milliards de dollars.

En juillet 2009, Pepsi a commencé à se commercialiser sous le nom de Pecsi en Argentine, en réponse au fait que son nom était mal prononcé par 25 % de la population et comme moyen de se rapprocher de l'ensemble de la population.

En octobre 2008, Pepsi a annoncé qu'elle allait redessiner son logo et donner une nouvelle image de marque à un grand nombre de ses produits d'ici le début de 2009. En 2009, Pepsi, Diet Pepsi et Pepsi Max ont commencé à utiliser toutes les polices minuscules pour les noms de marques, et Diet Pepsi Max a été rebaptisé Pepsi Max. Le globe terrestre bleu et rouge de la marque est devenu une série de "sourires", la bande blanche centrale s'incurvant sous différents angles selon le produit. Pepsi a lancé ce logo aux États-Unis fin 2008, puis en 2009 au Canada, au Brésil, en Bolivie, au Guatemala, au Nicaragua, au Honduras, au Salvador, en Colombie, en Argentine, à Porto Rico, au Costa Rica, au Panama, au Chili et en Australie ; dans le reste du monde, le nouveau logo a été lancé en 2010.

Transport de produits Pepsi en Zambie