Part de marché
La part de marché, en affaires et en marketing, est la portion ("part") de la base de consommateurs ciblée ("marché") qu'une entreprise atteint effectivement, pour un service ou un produit particulier.
Par exemple, il peut être présenté comme le montant d'argent qu'une entreprise reçoit (revenu) de ses consommateurs, divisé par le montant total d'argent payé par tous les consommateurs pour ce service ou ce produit.
Elle peut également être indiquée comme la quantité de produits/services vendus ("volume de ventes unitaires") par une société divisée par le volume total vendu à tous les consommateurs sur ce marché.
Il est nécessaire de commander (louer) une étude de marché (généralement une recherche documentaire/secondaire, bien que parfois une recherche primaire) pour estimer la taille totale du marché et la part de marché d'une entreprise.
L'augmentation de la part de marché est l'un des objectifs les plus importants des entreprises. Le principal avantage de l'utilisation de la part de marché est qu'elle permet d'éliminer les effets des variables macroenvironnementales à l'échelle du secteur, telles que l'état de l'économie ou les changements de politique fiscale. Par exemple, si vous étiez l'un des deux seuls psychiatres de Chicago, la situation économique n'aurait pas d'importance, car vous auriez toujours une énorme part de la "tarte" des consommateurs à votre service. Si votre service était moins nécessaire, la publicité vous aiderait à augmenter votre part de marché.
Les parts de marché des différentes entreprises ont tendance à changer au fil du temps, ce qui entraîne une modification de la valeur des parts de marché ; la raison peut en être les hauts et les bas politiques, une catastrophe, etc.
En finance, une action est une unité de compte pour divers instruments financiers, notamment les actions, les fonds communs de placement, les sociétés en commandite et les sociétés de placement immobilier. En anglais britannique, l'utilisation du mot share pour désigner uniquement les actions est si courante qu'il remplace presque le mot stock lui-même.
En termes simples, une action ou une part sociale est un document émis par une société, qui donne à son détenteur le droit d'être l'un des propriétaires de la société. Une action est émise par une société ou peut être achetée sur le marché boursier.
En possédant une action, vous pouvez en gagner une partie et en vendant des actions, vous obtenez un gain en capital. Votre rendement correspond donc au dividende plus la plus-value. Toutefois, vous risquez également de subir une perte en capital si vous avez vendu l'action à un prix inférieur à son prix d'achat.
Le cours de l'action d'une entreprise reflète ce que les investisseurs pensent de l'action, et pas nécessairement ce que l'entreprise "vaut". Par exemple, les entreprises qui connaissent une croissance rapide se négocient souvent à un prix plus élevé que ce que l'entreprise pourrait "valoir" actuellement. Le cours des actions est également influencé par toutes les formes d'informations sur les entreprises et les marchés. Les sociétés cotées en bourse sont tenues de présenter un rapport trimestriel sur leur situation financière et leurs bénéfices. Les forces du marché et l'opinion générale des investisseurs peuvent également influer sur le prix des actions.
Pages connexes
- Marketing
- Entreprises
Questions et réponses
Q : Qu'est-ce que la part de marché ?
R : La part de marché est la proportion de la population cible de consommateurs qu'une entreprise atteint effectivement avec un service ou un produit particulier. Il peut être exprimé soit comme le montant d'argent que l'entreprise reçoit des consommateurs, soit comme le nombre de produits/services vendus par l'entreprise divisé par le montant total vendu à tous les consommateurs sur ce marché.
Q : Pourquoi l'augmentation de la part de marché est-elle importante dans les affaires ?
R : L'augmentation de la part de marché est l'un des objectifs les plus importants dans le monde des affaires, car elle permet aux entreprises d'atteindre davantage de clients et d'augmenter leurs bénéfices. Il élimine également l'impact des variables macro-environnementales telles que les changements de politique fiscale ou les ralentissements économiques.
Q : Comment les entreprises peuvent-elles augmenter leur part de marché ?
R : Les entreprises peuvent augmenter leur part de marché en faisant plus de publicité, en offrant un meilleur service à la clientèle et en proposant des produits de qualité à des prix compétitifs. Les entreprises peuvent également avoir besoin de commander des études de marché pour évaluer la taille globale du marché et leur part de marché.
Q : Que sont les actions ?
R : Les actions sont les unités de compte d'une variété d'instruments financiers, notamment les actions, les fonds communs de placement, les sociétés en commandite et les FPI. En possédant des actions, vous devenez propriétaire d'une société, ce qui vous donne droit à des dividendes ainsi qu'à des plus-values lorsque vous vendez des actions en bourse. Cependant, il existe également un risque si vous vendez vos actions à un prix inférieur au prix d'achat.
Q : Comment les nouvelles affectent-elles le prix des actions ?
R : Toutes sortes de nouvelles sur les entreprises et les marchés affectent les cours des actions car elles reflètent les opinions des investisseurs sur une action plutôt que sa valeur réelle. Les sociétés cotées en bourse sont tenues de rendre compte trimestriellement de leurs performances et résultats financiers, ce qui peut affecter le sentiment des investisseurs et donc le prix des actions.
Q : Quels autres facteurs influencent le prix des actions ? R : Les autres facteurs qui influencent le cours des actions comprennent l'opinion générale des investisseurs, les conditions économiques telles que l'inflation ou les taux d'intérêt, les événements politiques tels que les élections ou les accords commerciaux, les développements spécifiques à l'industrie tels que les nouvelles technologies ou les réglementations, et même les catastrophes naturelles telles que les ouragans ou les tremblements de terre qui peuvent perturber la production ou les chaînes d'approvisionnement.
