Jeu
Chaque épisode avait généralement deux concurrents. Ensuite, une célébrité invitée jouait. De temps en temps, s'il y avait du temps supplémentaire, la célébrité était suivie par un troisième invité régulier.
Tours standard
Chaque tour était un jeu de devinettes. Le jury essayait de découvrir les "secrets" des participants. L'idée d'un "secret" dans l'émission était très large. Les secrets se voulaient toujours inhabituels, étonnants, embarrassants ou humoristiques. Ils concernaient souvent ce qui arrivait à une personne, le fait de posséder quelque chose, ou un travail, un passe-temps, un succès ou une compétence.
Un ou plusieurs concurrents poursuivraient leur chemin. L'animateur indiquait le nom du concurrent ou lui demandait son nom et son origine. Il leur demandait ensuite de "me chuchoter votre secret, et nous le montrerons aux gens à la maison". Le participant chuchotait ensuite son secret à l'animateur, tandis que le public et les téléspectateurs pouvaient voir le secret en l'écrivant sur l'écran de télévision. Ensuite, l'animateur donnait un indice au jury. Par exemple, "le secret concerne quelque chose qui est arrivé à [nom du participant]". L'animateur choisissait ensuite un membre du panel pour commencer à poser des questions.
Au début de l'émission, chaque panéliste disposait de 15 secondes pour interroger un invité. Puis cela se répétait une fois. Chaque 15 secondes qui passait sans que le secret soit correctement deviné faisait gagner 10 dollars au participant. Cependant, un invité ne pouvait pas gagner plus de 80 $. Au milieu de l'année 1954, on a adopté une seule période de questions par panéliste. Ils ont changé l'argent à 20 $ pour que le premier prix reste à 80 $. En outre, la durée de la période de questions n'était plus exacte. À la place, un buzzer s'est déclenché pour mettre fin à l'interrogation, et le personnel de production a décidé du moment où il fallait utiliser le buzzer. Cela s'explique en partie par le fait que l'émission était diffusée en direct (et non plus enregistrée), ce qui nécessitait parfois une durée plus longue ou plus courte pour que l'émission soit diffusée à temps. Par la suite, les panélistes étaient parfois sonnés lorsqu'ils étaient trop proches du secret, ou à un moment qui faisait rire.
Après la découverte du secret de l'invité, l'animateur demandait parfois au concurrent d'en dire plus sur son secret ou, si cela avait un sens, le concurrent faisait une démonstration de son secret. Ces démonstrations comprenaient parfois l'hôte, et parfois un ou plusieurs des membres du jury.
Un certain nombre de personnes célèbres sont apparues avec des secrets, notamment le colonel Harland Sanders qui a fondé le Kentucky Fried Chicken ("J'ai ouvert mon restaurant avec mon premier chèque de sécurité sociale"), Philo T. Farnsworth ("J'ai inventé la télévision électronique"), Pete Best ("J'étais un des Beatles"), et un homme âgé, Samuel Seymour, qui a été le dernier témoin oculaire de l'assassinat d'Abraham Lincoln (il avait 5 ans à l'époque).
Tournées des invités
Dans chaque épisode habituel, une célébrité est venue dans l'émission avec un secret. La célébrité commençait généralement l'épisode en sortant de derrière le rideau et en disant "mon nom est [nom] et j'ai un secret ! Mais parfois, la célébrité disait "et voici mon secret !". Au début, les célébrités avaient un secret. Les secrets étaient parfois des secrets personnels, comme ceux des autres participants. D'autres fois, le secret portait sur quelque chose qu'ils étaient là pour faire. La partie invitée de l'émission consistait souvent à montrer une nouvelle technologie ou un nouveau produit.
Plus tard dans l'émission, il était courant pour la célébrité de défier le panel dans un autre jeu. Ce jeu est devenu la principale utilisation de la partie célébrité du spectacle, et les célébrités ne prétendaient plus avoir de secret. Au lieu de cela, la célébrité sortait simplement un défi pour le panel. Plusieurs de ces défis ont plus tard été l'idée principale utilisée pour d'autres jeux télévisés. Par exemple, un jeu dans lequel Woody Allen mettait le panel au défi de deviner des mots d'après ce que les enfants avaient dit qu'ils voulaient dire, ce qui est devenu la base de Child's Play. Ou encore deux défis avec Peter Falk et Soupy Sales, dans lesquels le jury devait deviner qui était une célébrité après avoir vu une photo d'eux lorsqu'ils étaient bébés et d'autres personnes âgées, qui ont ensuite été utilisés pour l'émission Face the Music.
Histoire et style
I've Got a Secret était plus informelle que sa sœur, l'émission What's My Line ? Le panel et l'animateur ont utilisé leurs prénoms respectifs. Comme indiqué, la limite de temps pour les questions a été supprimée au début de l'émission", et les limites de temps ont été fixées davantage pour le divertissement. Les hommes du panel portaient toujours des costumes normaux ou même des vestes de sport, bien que Morgan et Moore choisissaient parfois des nœuds papillons plutôt que des cravates droites. Jusqu'aux dernières années de la série, Moore et les membres du panel fumaient des cigarettes à l'antenne. Le panel était présenté au début de chaque épisode par l'animateur, généralement avec un jeu de mots sur leur nom.
Seules des questions par oui ou par non étaient censées être posées par le panel, mais celui-ci était souvent détendu. Contrairement à "What's My Line ? l'animateur offrait des conseils et des suggestions lorsque le groupe était perdu ou lorsqu'une réponse risquait de le faire perdre. Comme dans What's My Line ? les participants n'étaient pas autorisés à essayer de découvrir des secrets ensemble, mais plus tard dans la série, personne ne dérangeait les participants lorsqu'ils se chuchotaient des idées.
La série a commencé en noir et blanc, et ce n'est qu'en 1966 qu'elle est passée à la couleur. Lorsque la série est vue en rediffusion, même si les épisodes qui étaient en couleur sont en noir et blanc, car ils n'ont pas enregistré la couleur. Une grande partie de la série avait un sponsor commercial. L'ouverture de la série comportait une publicité pour cette société. Des affiches sur le plateau faisaient également la promotion des produits et, lors des pauses commerciales, le produit était annoncé. Certains sponsors ont fourni des échantillons de leurs produits, qui ont été remis à chaque participant. À la fin de la série, le parrainage a été arrêté.
Une version australienne de l'émission a été produite et diffusée à Brisbane sur la chaîne 9 de QTQ de 1967 à 1973. Elle a été animée par le lecteur de nouvelles Don Secombe. Tout comme la version américaine, l'émission était régulièrement animée par des célébrités telles que Ron Cadee, Babette Stevens et Joy Chambers.